Krótko o katalogach internetowych

Sierpień 30th, 2011 Brak komentarzy

katalogi internetowe

Jednym z działań seo jest umieszczanie witryny w katalogach internetowych. W większości z nich, aby dodać stronę trzeba wypełnić formularz zgłoszeniowy (m.in. podać e-mail, dodać słowa kluczowe i opis).

Istnieje kilka dużych katalogów, do których warto dodać stronę, np.: Yahoo! Directory (http://dir.yahoo.com) i Open Directory (www.dmoz.org).

 

Gdzie umieszczać linki do swojej strony internetowej:

katalogi niszowe – są niewielkie, ale dzięki nim można uzyskać pożyteczny ruch. Aby znaleźć katalogi niszowe z naszej branży wystarczy wpisać w wyszukiwarkę: np. katalog Francja przewodnik,

– katalogi, które zawierają wpisy konkurencji,

– katalogi, które wyświetlają się dla docelowych słów kluczowych,

– strony, które znajdują się na wysokich pozycjach dla naszych słów kluczowych,

– katalogi lokalne i regionalne,

– dodawanie w komentarzach na blogach, na forach, itp.

 

Pająki i roboty w wyszukiwarkach internetowych

Sierpień 11th, 2011 Brak komentarzy

roboty i pająki w wyszukiwarkachDzisiaj trochę informacji o pająkach w internecie, zwanych też robotami. Pająki co jakiś czas odwiedzają naszą stronę, zbierają informację o niej i indeksują treść, dzięki temu strona pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Aby zobaczyć stronę internetową tak, jak ją widzi pająk/robot należy wpisać adres witryny na stronie: http://www.seo-browser.com

Jeśli podejrzewasz, że roboty mogą nie wykryć wszystkich Twoich stron witryny, zastanów się nad utworzeniem mapy XML Sitemap.

Robots.txt

Robots.txt to plik, który jest otwierany przez roboty w czasie wizyty w witrynie. Plik może zawierać informacje jakie strony wyłączyć z indeksowania. Jeśli nie zastosuje się takiego pliku, wszystkie roboty będą mieć swobodny dostęp do każdej strony witryny. Plik robots.txt można wygenerować automatycznie na stronie głównej Narzędzi dla webmasterów lub sporządzić go samodzielnie.

Istnieją dwie podstawowe zasady w pliku robots.txt:

User-agent – robot, którego dotyczy dana reguła. Lista dostępnych robotów znajduje się na stronie: http://www.robotstxt.org/db.html

Disallow – adres URL, plik, folder, który ma być blokowany

Disallow: / – aby zablokować całą witrynę, należy użyć ukośnika.

* – oznacza wszystkie roboty


Tak wygląda przykładowy plik robots.txt, który nie indeksuje folderu mojearchiwum:

User-agent: googlebot

Disallow:/mojearchiwum/

Plik robots.txt musi znajdować się w katalogu głównym domeny i mieć nazwę ,,robots.txt„.

 

Meta robots

Podobną rolę pełnią znaczniki meta robots. Za pomocą tego znacznika można zablokować roboty tylko dla jednej strony. W tym celu należy umieścić w kodzie html:

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>

Strony wyłączone za pomocą znacznika meta robots w ogóle nie są wyświetlane na listach wyników.

 

 

 

Optymalizacja strony internetowej

Sierpień 4th, 2011 Brak komentarzy

Optymalizując witrynę musimy pamiętać o wykonywaniu wielu małych zmian, które przyczynią się do lepszej pozycji strony.

optymalizacja strony internetowejZnaczniki meta

Słowa kluczowe, czyli <keywords> nie są najważniejsze dla seo, jednak każda strona i podstrona powinna mieć swoje słowo kluczowe.

Tytuł strony, czyli <title> jest bardzo ważnym elementem witryny. Powinien zawierać słowa kluczowe. Każda strona i podstrona powinna posiadać unikalny tytuł. Tytuł może zawierać nazwę firmy, ale lepiej pominąć slogan organizacji. Dobrze sprawdzają się tytuły z Dużymi Pierwszymi Literami. Najlepsza długość tytułu to ok. 40-60 znaków.

Opis, czyli <description> jest ważny dla optymalizacji witryny. Pojawia się m.in. przy wynikach wyszukiwania, wyszukiwarki wyświetlają około 150 znaków w opisie. Powinien to być raczej tekst o firmie, inny niż tytuł strony. Należy dodać słowa kluczowe.

 

Tekst

Kilka zaleceń:

– na każdej stronie witryny powinny znaleźć się 2-3 wyrażenia kluczowe;

– lepiej zastąpić grafikę tekstem ze słowami kluczowymi;

– umieścić chociaż raz na stronie nazwę firmy w formie tekstowej;

– w odnośnikach umieszczać słowa kluczowe;

– dodawać słowa kluczowe w opisach pod zdjęciami;

– dodawać opisy (słowa kluczowe) w stopce i nagłówkach;

– stosować pogrubienia słów kluczowych.

 

Odnośniki wewnętrzne

Odnośniki mają dużą wartość dla seo. Warto jako odnośniki używać wyrażeń kluczowych. Strony nie powinny być oddalone od siebie o więcej niż 5 kliknięć.

Analiza danych internetowych

Sierpień 3rd, 2011 Brak komentarzy

google analyticsNa rynku znajduje się wiele programów do analizy danych dotyczących ruchu na stronie www. Posiadając niewielką firmę lub nową stronę internetową najlepiej zapoznać się z bezpłatnym narzędziem jakie udostępnia Google, czyli Google Analytics.

Najważniejsze wskaźniki jakie warto obserwować to:

– liczba niepowtarzalnych użytkowników (uu);

– liczba wyświetleń stron;

– źródła wejść oraz słowa kluczowe, których szukają użytkownicy;

– strony najczęściej odwiedzane;

– wskaźnik odrzuceń – ile osób opuściło witrynę;

– czas spędzony na stronie.

Na stronie Google Analytics – http://www.google.com/analytics można założyć konto, zarejestrować swoją witrynę i zacząć korzystać z narzędzia. Google Analytic oferuje pomoc, liczne materiały video do nauki oraz bloga.

 

 

 

 

Analiza konkurencji na podstawie strony internetowej

Lipiec 28th, 2011 Brak komentarzy

Analiza konkurencjiWarto wiedzieć co się dzieje w naszej branży i jakich mamy konkurentów. Można przejrzeć ich strony/witryny, aby:

– ocenić subiektywnie jakie są ich mocne i słabe strony;

– jakich słów kluczowych używają;

– czy tytuł zawiera słowa kluczowe;

– czy w tekście stosują słowa kluczowe;

– jaką wartość ma Page Rank;

– jakie techniki marketingowe stosują;

– jaką pozycję zajmują w wyszukiwarkach internetowych;

– ile i na jakich stronach posiadają odnośniki;

– czy korzystają z linków sponsorowanych;

– czy prowadzą działania seo.

Pomocnym narzędziem do badania pozycji strony (m.in. Page Rank) jest Google Toolbar dostępny na stronie: http://www.google.com/intl/pl/toolbar/ie/index.html. Pasek narzędzi Google Toolbar jest dostępny tylko dla przeglądarek Internet Explorer i Firefox.

Przydatnym narzędziem jest także Google Webmaster Tools (http://www.google.com/webmasters/tools/). Po założeniu konta gmail i zarejestrowaniu swojej strony można w pełni korzystać z narzędzia.

Aby sprawdzić, czy nasza strona (lub konkurencji) pojawia się we wpisach na blogach, można użyć wyszukiwarki Technorati (http://technorati.com) lub na forach – Omgili (www.omgili.com).

Pozycjonowanie – sprawdzanie pozycji strony w wyszukiwarkach

Lipiec 22nd, 2011 1 komentarz

pozycjonwanie - sprawdzanie pozycji strony w wyszukiwarkachAby rozpocząć pozycjonowanie należy określić punkt startowy dla naszej strony internetowej. Jeśli witryna jest nowa można to pominąć i poczekać, aż stronę odwiedzą roboty wyszukiwarek.

Zależy nam, aby strona pojawiała się jak najwyżej w rankingu po wpisaniu do wyszukiwarki jednego z naszych słów kluczowych. Aby sprawdzić pozycję wpisujemy do wyszukiwarki dane słowa. Można zawęzić do 30 wyników na stronę. Jeśli strona znajduje się na dalszym miejscu należy sprawdzić to po miesiącu. Trzeba pominąć linki sponsorowane.

Warto sprawdzić to samodzielnie i przy okazji zaobserwować zmiany. Jakie wyniki zwraca nam wyszukiwarka? Jakie strony pojawiają się najwyżej? Czy pojawiają się strony konkurencji? Czy używając różnych słów kluczowych powtarzają się witryny?

 

Sprawdzanie zaindeksowania przez wyszukiwarkę

Aby sprawdzić czy witryna została zaindeksowana w Google oraz MSN należy wpisać do wyszukiwarki:

site:mojastrona.pl

Aby sprawdzić w Yahoo! należy na stronie: http://siteexplorer.search.yahoo.com/ wpisać adres swojej strony.

Podobne czynności można wykonywać dla każdej podstrony witryny (aby prześledzić, czy na pewno wszystkie podstrony witryny zostały zaindeksowane).

 

Sprawdzanie liczby odsyłaczy do strony

Ważną czynnością pomocną do oceny działań seo jest również sprawdzenie liczby odnośników/odsyłaczy do witryny, które znajdują się na innych stronach w internecie. Odnośniki są istotne przy pozycjonowaniu, chodzi nie tylko o ilość, ale także o ich jakość.

Aby sprawdzić liczbę serwisów, które zawierają odnośniki do naszej witryny, należy w Google wpisać:

linki:http:///www.mojastrona.pl

w Yahoo! http://siteexplorer.search.yahoo.com/ – nazwę strony.

 

Warto zarejestrować się do narzędzia Google dla webmasterówwww.google.com/webmasters/tools/

Narzędzie to automatycznie pokaże czy Google zaindeksowało witrynę, czy wystąpiły jakieś problemy z jej wyświetlaniem, przekaże Ci informacje na temat wewnętrznych i zewnętrznych linków do witryny, jak trafiają do niej użytkownicy oraz wiele innych pożytecznych informacji.

Aby w przyszłości ocenić wyniki działań seo, warto zapisać uzyskane informacje.

Narzędzia do badania słów kluczowych

Lipiec 19th, 2011 Brak komentarzy

narzedzia do badania słów kluczowych

Mając już listę słów kluczowych można użyć narzędzi dostępnych w internecie, które pomogą nam zawęzić ich liczbę, a także wybrać najlepsze z nich. Narzędzi jest wiele, najlepiej na początek wybrać jedno z nich i zapoznać się z oferowanymi funkcjami.

 

Google AdWords Keyword Tool

Jednym z narzędzi najczęściej stosowanym jest Google AdWords Keyword Tool. Narzędzie to jest bezpłatne i można się z nim zapoznać na stronie: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Posiada wiele zalet, m.in.: przedstawia sporo propozycji słów kluczowych, proponuje słowa kluczowe za pomocą dowolnej kombinacji słów, adresu URL i kategorii, wyświetla statystyki wyszukiwania oraz filtruje je według liczby operacji wyszukiwania (miesięcznego wyszukiwania w ujęciu globalnym itp.) i typów konkurencji.

 

Wordtracher

Innym pomocnym narzędziem jest płatny Wordtracher. Można go znaleźć na stronie: www.wordtracker.com Narzędzie określa liczbę osób, która szukała danego wyrażenia. Zbiera ono informacje z różnych wyszukiwarek w internecie. Na jego stronie można znaleźć także podstawowe informacje o użytkowaniu oraz wiele pomocnych informacji. Narzędzie jest idealne dla małych firm.

Inną możliwością jest zastosowanie bezpłatnej wersji aplikacji dostępnej na stronie http://freewords.wordtracker.com. Wersja nie posiada wszystkich funkcji pełnego wydania.

 

Keyword Discovery

Trzecim ważnym narzędziem do badania słów kluczowych jest Keyword Discovery. Można go znaleźć na stronie: www.keyworddiscovery.com Jest to płatne narzędzie, ale posiada rozbudowane funkcje. Zbiera dane od dużej ilości wyszukiwarek z internetu. Prezentowane dane pochodzą z ostatnich 12 miesięcy. Można też zastosować wersję próbną – ograniczoną czasowo. Ze względu na rozbudowaną funkcjonalność narzędzie jest wykorzystywane przez profesjonalistów z branży seo.

 

Selekcja słów kluczowych

Posiadając już kilkadziesiąt wyrażeń i słów kluczowych należy dokonać selekcji, tzn. wybrać takie, które najlepiej określają działalność witryny, są najczęściej wyszukiwane i konkurencyjne.

Warto pamiętać, że najlepiej sprawdzają się 2-3 słowa. Rzadko jedno słowo określa najlepiej produkt, np. słowo „francja” wpisane przez użytkownika nie mówi nam wiele o tym czego on szuka. Wpisując np. „mapa francji” lub „pogoda we Francji” już wiemy dokładniej czego potrzebuje użytkownik. Czasami jedno słowo jest potrzebne, jeśli jest to np. nazwa firmy.

Należy wybrać około 10 wyrażeń kluczowych i dopasować słowa do strony docelowej. Strona główna jest dobrą wizytówką firmy ze słowem „nazwa firmy”, ale niekoniecznie dla innych słów. Przy określaniu słów kluczowych należy kierować ruch nie tylko do strony głównej, nie wolno zapomnieć o podstronach.

Dobór słów kluczowych do strony internetowej

Lipiec 14th, 2011 Brak komentarzy

dobór słów kluczowychWłaściwy dobór słów kluczowych to podstawa

Wybór właściwych i funkcjonalnych słów kluczowych to podstawa działań seo. Kilka najważniejszych słów należy zastosować i powtarzać często na stronie. Co jakiś czas trzeba sprawdzać, czy słowa nadal spełniają nasze wymagania. Najlepiej robić to co kilka miesięcy chyba, że zostanie wprowadzony nowy produkt, nowa kampania promocyjna lub pojawi się nowy trend w społeczeństwie, który będzie miał wpływ na nasze produkty – takim wypadku powinno się wcześniej zweryfikować słowa i dostosować je do swoich potrzeb.

 

Co to są słowa kluczowe?

Słowa kluczowe to krótkie zwroty lub słowa, które mają prowadzić do znalezienia Twojej strony w wyszukiwarce. Słowa kluczowe to nie tylko wyrażenia użyte w znaczniku <meta keywords>, to także zwroty, które powinny znajdować się na często na stronie.

 

Wybór słów kluczowych

Aby znaleźć odpowiadające nam słowa kluczowe można zastanowić się nad kilkoma kwestiami:

jakie słowa byśmy wpisali na miejscu klienta, warto się później zastanowić nad ich zastosowaniem

np. dla www.e-francja.eu – francja, jak dojechać do francji,  metro francja ceny, jak dojechać z lotniska do Paryża,  itp.;

– należy wziąć pod uwagę specjalne oferty, np. na święta, uroczystości, pory roku

np. dla www.e-francja.eu – walentynki w Paryżu, święto muzyki Francja, itp.;

– warto zastosować język potoczny, którym posługują się klienci, uwzględnić inne wersje pisowni oraz używać nazwy w liczbie pojedynczej i mnogiej;

– zawsze trzeba wpisać nazwę firmy/organizacji oraz oferowanych produktów, a także nazwy marek

np. dla www.e-francja.eu – przewodnik po francji, itp.;

– jeśli firma działa na określonym terenie należy również wpisać adres (miasto, region), aby zawęzić odbiorców/klientów firmy;

– można skorzystać z metody podpowiadania stosowanej w wyszukiwarce google;

– warto zajrzeć do pism branżowych lub witryn, aby „wyłapać” słowa, które mogą być naszymi słowami kluczowymi;

– można odwiedzić strony konkurencji i zaczerpnąć informacji jakie słowa użyli na swojej witrynie;

– sprawdzić w programie do statystyk witryny (np. Google Analytics) pojęcia, które wpisywali klienci, aby znaleźć stronę (są to już sprawdzone wyrażenia);

– warto również skonsultować wyrażenia z osobami z „zewnątrz” firmy/branży, aby spojrzały świeżym okiem na wybrane przez nas wyrażenia.

Nieetyczne działania seo, czyli o spamie i black hat

Lipiec 9th, 2011 Brak komentarzy

nieetyczne działania seoWiele osób w celu uzyskania wysokiej pozycji w wyszukiwarce dopuszcza się niedozwolonych działań. Spamowanie, działania zwane black hat (czyli czynności, które nie są zgodne ze wskazówkami wyszukiwarek) mogą spowodować, że witryna zostanie ukarana poprzez obniżenie miejsca w rankingu lub co gorsze wykluczenie całej strony z wyszukiwarki.

Poniżej przedstawiam kilka tylko działań, które są nieetyczne z punktu widzenia wyszukiwarek.

Ukryty tekst lub linki – np. kolor tekstu/linku jest taki sam jak kolor tła, lub tekst/link znajduje się po grafiką/zdjęciem.

Link/tekst mało widoczny – tekst/link w bardzo małych rozmiarach lub w kolorze zbliżonym do koloru tła.

Linki zatytułowane kropką – np. <a href=”link”>Tekst</a><a href=”link”>.</a>

Nadmiar wzajemnych linków lub tworzenie stron tylko z linkami, farmy linków – tworzone w celu wypromowania witryny.

Linki wprowadzające w błąd – są inaczej opisane, a inaczej podlinkowane.

Maskowanie witryny i ukrywanie (cloaking) – tworzenie dwóch wersji tej samej strony.

Przeładowanie witryny słowami kluczowymi lub znacznikami meta – powtarzanie zbyt często słów kluczowych lub przeładowanie słów w znacznikach meta.

– Stworzenie witryny z kradzioną treścią.

Strony generowane automatycznie przez program komputerowy, nie mają one żadnej wartości.

Spam blogi (splogi) – blogi stworzone do spamowania wyników wyszukiwarek, ich zawartość jest zlepkiem przypadkowych słów i zdań z linkami, a teksty często są mechanicznie kopiowane z innych stron i blogów.

Nie warto stosować podanych metod, takie działania na dłuższą metę po prostu się nie opłacają.

Usability, czyli użyteczność strony internetowej

Lipiec 3rd, 2011 Brak komentarzy

użytecznośćUsability (z ang.), czyli użyteczność to dziedzina e-marketingu, która zajmuje się funkcjonalnością stron internetowych.

Użyteczność to szeroki temat. Aby zbadać swoją witrynę pod kątem funkcjonalności można skorzystać z pomocy firm, które specjalizują się w różnego typu badaniach użyteczności stron internetowych, np. eye-tracking, badania focusowe, itp. Istnieją jednak pewne zagadnienia, które możemy sami zastosować już podczas budowy witryny.

Użytkownik internetu spodziewa się, że strona www, którą odwiedza będzie funkcjonować w sposób podobny do innych stron.

Warto zwrócić uwagę na następujące elementy:
logo znajduje się w lewym górnych rogu strony i z każdej podstrony prowadzi do strony głównej;
elementy będące linkiem są wyróżnione za pomocą podkreślenia;
linki już odwiedzone posiadają inny kolor.
To podstawowe założenia, które nie podlegają dyskusji.

Jeśli chodzi o pozostałe wskazówki, oto one:
tekst prezentowany na stronie powinien być starannie przygotowany;
– zbyt długie teksty zniechęcają do czytania;
– bardziej sprawdzają się teksty podzielone na kilka stron/podstron/części;
– należy korzystać z nagłówków, ponieważ one opisują poszczególne fragmenty tekstu i ułatwiają identyfikację treści;
– na każdej stronie powinien być się tylko jeden nagłówek „h1”;
– odpowiednia struktura tekstu ułatwia proces skanowania i „wyłapywania” najważniejszych informacji dla użytkownika;
– warto wziąć pod uwagę zasady optymalizacji dla wyszukiwarek, tzn. zastosować odpowiednią ilość i jakość słów kluczowych, tytułów, itp.;
– odpowiednie nazewnictwo odnośników (czyli tekstów, które są linkami), np. zamiast „zobacz więcej” – „zobacz przewodnik po Francji”;
– konsekwentnie stosować style: listy numerowane lub punktowane, wyrównanie, justowanie, itp.;
zgodność kolorystyczna: odnośników, linków odwiedzonych, nagłówków, itp.;
– aby ułatwić nawigację użytkownikowi po witrynie warto dodać pasek nawigacji;
– należy zastosować odpowiednie odległości pomiędzy nagłówkami a treścią;
– podobne sposoby prezentacji zdjęć.
To są podstawowe zasady, które warto wziąć pod uwagę przy projektowaniu strony www.

Należy pamiętać, że strona internetowa powinna być użyteczna i funkcjonalna dla użytkownika, a nie tylko dla wyszukiwarek.